近年來，中國(guó)光纖激光器市場(chǎng)爆發(fā)的價(jià)格戰(zhàn)使各激光器廠家毛利大幅下滑，價(jià)格偏高的進(jìn)口產(chǎn)品在以價(jià)格為主導(dǎo)的競(jìng)爭(zhēng)中更顯劣勢(shì)。這一背景下，部分企業(yè)做出戰(zhàn)略調(diào)整，放棄激烈市場(chǎng)，光纖激光器的行業(yè)龍頭IPG在中國(guó)市場(chǎng)的份額也在逐年下降：2017年中國(guó)光纖激光器市場(chǎng)52.7％的份額被IPG占領(lǐng)，2018年為49.0％，到2019年這一比例降至41.9％。

從這一趨勢(shì)來看，隨著時(shí)間推移進(jìn)口產(chǎn)品的市場(chǎng)份額將進(jìn)一步降低，外企在中國(guó)的生存環(huán)境會(huì)愈發(fā)艱難。但在2020年財(cái)報(bào)陸續(xù)出爐后，小編發(fā)現(xiàn)這一趨勢(shì)發(fā)生了變化。

下半年銷售額顯著回升 四季度增幅超50％

為更好探究外企在中國(guó)市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)，OFweek激光網(wǎng)根據(jù)2家美國(guó)光纖激光器上市企業(yè)IPG及nLIGHT的公開財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)，對(duì)每季度中國(guó)市場(chǎng)銷售額的同比變化情況進(jìn)行匯總統(tǒng)計(jì)。具體表現(xiàn)如下：

圖片來源：OFweek激光網(wǎng)

從上圖曲線變化可見，自2018年下半年價(jià)格戰(zhàn)爆發(fā)后，IPG和nLIGHT在中國(guó)市場(chǎng)的銷售均受影響，直到2020年第二季度開始出現(xiàn)回升勢(shì)頭。其中IPG在第四季度達(dá)到了52％的高增速，為近三年最高水平；而nLIGHT四季度同比增幅達(dá)22.8％，為價(jià)格戰(zhàn)爆發(fā)后的最高水平。

此外，IPG與nLIGHT的毛利率也在連降多個(gè)季度后，也于2020年3季度恢復(fù)同比正增長(zhǎng)，其中IPG三季度毛利率同比回升1.6％，四季度毛利率同比回升3.1％，而nLIGHT三季度毛利率同比回升2％，四季度毛利率同比回升12％。

可以看出，從3季度開始國(guó)外激光器廠家在華銷售額及毛利率均明顯回升。造成這一現(xiàn)象的原因是什么？對(duì)我國(guó)激光行業(yè)的發(fā)展又會(huì)產(chǎn)生哪些影響？

萬瓦爆發(fā)奠定增長(zhǎng)基礎(chǔ) 老客回頭推動(dòng)業(yè)績(jī)回升

如果說2019年是萬瓦激光的爆發(fā)年，那么2020年就是2萬瓦的爆發(fā)年。在2020年，曾經(jīng)備受爭(zhēng)議的萬瓦級(jí)激光器幾乎已經(jīng)成為每個(gè)企業(yè)的標(biāo)配，與此同時(shí)2萬瓦激光器銷量大幅增長(zhǎng)，3萬瓦激光器也逐漸開始出貨。不論國(guó)產(chǎn)還是進(jìn)口品牌，都搭乘萬瓦的東風(fēng)獲得快速發(fā)展。目前千瓦級(jí)的激光器國(guó)產(chǎn)化率日益提高，但萬瓦激光器領(lǐng)域IPG依然表現(xiàn)強(qiáng)勢(shì)，其中2萬瓦激光器2020年出貨接近整個(gè)市場(chǎng)的50％。IPG下半年的業(yè)績(jī)回升，萬瓦激光器起著重要作用。

除萬瓦爆發(fā)外，老客回頭對(duì)IPG的業(yè)績(jī)回升同樣功不可沒。據(jù)OFweek激光網(wǎng)了解，武漢某設(shè)備集成商多年來一直以IPG為主要供應(yīng)商，2018年后采購額開始下降但仍有近千萬水平，2019年采購額僅剩下幾十萬。而到了2020年7月，原本漸行漸遠(yuǎn)的客戶突然回頭，大量采購IPG激光器，僅下半年的采購額就超過了2018年全年的采購額。

這些回頭的客戶表示，更換供應(yīng)商之后雖然采購成本降低，但也意味著系統(tǒng)產(chǎn)值下降，利潤(rùn)變薄。同時(shí)由于更換供應(yīng)商造成系統(tǒng)故障率增加，維修和售后成本也隨之增加，兩年下來幾乎沒能賺到錢。IPG方面表示，在2020年下半年，類似這樣的回頭客戶在華東、華南市場(chǎng)還有很多。

可以說，老客回頭既推動(dòng)了IPG業(yè)績(jī)回升，同時(shí)也向市場(chǎng)傳達(dá)出明確的信號(hào)：價(jià)格將不再是最重要的指標(biāo)，品質(zhì)與穩(wěn)定才是重中之重。