讓我們先來回憶一下，是什么讓你記住一家餐廳呢？味道？菜式？服務？還是餐廳的氛圍？很多時候，比味覺更持久的記憶，也許是我們待在這家餐廳時的感覺。而餐廳的氛圍營造，最重要也最容易被忽略的就是燈光。

　　如果燈光設計失敗，一個精品店會看上去很廉價。好的店鋪燈光設計不在于亮瞎人的“鈦金狗眼”，而在于燃起顧客內心需求的小火把。

　　燈光有多重要？

打燈很重要！

　　在店鋪經營和產品展示中，燈光也起著舉足輕重的作用，卻也是最容易被忽略的地方。

　　燈光讓消費者獲得直觀的感性認識：這個店鋪是不是高端，那些商品是不是看起來誘人，我愿意在這個店鋪環境里停留多久。

　　案例一

　　星巴克，燈光下的第三空間

　　星巴克門店多使用點光，星星點點的射燈位置很有講究。每盞燈之間的距離都是經過測算的，所以會有陰影區和明亮區。

星巴克燈光效果

　　你可以發現，無論你坐在哪一個方向，燈光都不會直射在你的臉上、晃眼。

　　星巴克的顏色并不多，除了最顯眼的墨綠色，其余則以咖啡色、原木色、黑色為主，一來凸顯高檔的商務范，二來通過燈光營造溫馨放松的洽談環境，從而打造第三空間。

　　星巴克不同店面的燈光和采光途徑也不同，有的是靠自然采光，有的是靠人造采光。

　　比如在風景區的店主要是靠自然采光；

　　在年輕人多的區域，光線可能就不會那么充足；

　　但在金融區，活動人群年齡為30-50歲的話，人到了40歲以后對光的敏銳度會下降，對光的要求就會變得較高。

　　案例二

　　明亮的白熾燈給你心理安慰

　　晚上去過24小時便利店的朋友會發現，在昏暗的街道上，便利店的白熾燈明媚耀眼，其實也是一種營銷方式。

24小時便利店

　　便利店定位在便利，而且產品結構上多數都是顧客急需的一些小東西。

　　那么在招牌以及門店內的燈光設計使用上，為了能夠讓消費者清晰看到，尤其是夜晚，會選擇非常醒目的顏色和亮度。

　　從心理學上來說，可以給還沒有進店的顧客一個心理安慰和暗示：那家店就在前面，馬上就可以解決我的小問題了。

　　案例三

　　看看快時尚服裝怎么通過燈光傳遞品牌基調 

優衣庫采用倉儲式購物模式

　　優衣庫采用倉儲式購物模式，整潔亮堂的購物環境，沒有任何輪廓光效果的燈光，商品布置整齊劃一，規規矩矩。在這里設計消失了，你看到的只有衣服。

ZARA

　　ZARA的消費者年齡多在25歲以上，且以白領居多。

　　門店裝飾整體大氣時尚，帶有輪廓光效果的燈光，黑色主基調的應用，無不凸顯購物環境的時尚典雅。注重重點照明，以強化環境的神秘性與貨品的層次感。

　　男女消費不同及打燈的區別

　　在對男女行為特征迥異的課題研究上，下面這張圖特別有名：同樣是去購物中心買衣服，男人與女人走的路線圖截然不同。女人曲曲折折、來回比較；男人簡單粗暴，看準就下手。因此，男人6分鐘可以購買到一件衣服，女人通常需要5個鐘頭才能選擇到滿意的衣服，而且購物花費肯定比預期的高出很多。

　　因而，男裝店和女裝店裝潢，尤其是燈光上會有很大的差別。男裝店，整體一般都比較亮，燈光通常是明快的，商品都被燈光照射得非常鮮艷。而明快的燈光會讓人精神集中、條理清晰（辦公室的燈光就是這種效果），迅速做出決策，正好符合男人購物的特點。

　　俗話說"女人的衣柜里永遠都缺一件衣服"，女人是一種感性的動物。女性購物更多的是為了滿足情感上的需求，對她們來說逛街更多的是一種心理上的享受過程，這時候舒適休閑的購物環境就顯得尤為重要。所以女裝店一般會采用低色溫低照度的燈光，營造一種溫馨舒適的光環境。溫馨的燈光讓人感覺舒適、慵懶、不愿意思考（臥室的燈光就是這種效果），讓女人忍不住停留下來，嘗試更多款式。

　　不同色溫燈光的門店使用

　　在常規意義上，光的色溫一般劃分為暖色、中間色、冷色三種。

　　暖色光：

　　紅色的成分比較多，能給人一種溫暖、健康、舒適的感覺。主要用于家裝、宿舍、賓館、酒店、西餐廳、咖啡廳等休息放松、休閑娛樂地方。

　　中間色：

　　光線柔和，給人一種愉快、舒適、安詳的感覺。主要用于商場、專賣店、快餐廳、學校、圖書館等場所。

　　冷色光：

　　接近于自然光、有明亮的感覺，讓人能夠精神集中、干凈。使用于辦公室、醫院、工作室等需要集中精神作業的場所。