彩電市場從來不缺乏新技術的升級換代，展望2016年最熱門的彩電技術，非HDR莫屬。HDR技術可以大幅改善畫質，甚至可以與OLED電視相媲美，這將使液晶電視競爭力大幅提升。預計，2016年“HDR＋新技術”的模式將成為彩電市場新趨勢。

                        2016年“HDR＋新技術”模式成為彩電市場新趨勢　　
　　畫質效果明顯提升

　　所謂HDR是高動態范圍圖像(High-DynamicRange)的簡稱。作為一種提升畫質效果的技術，HDR可以為消費者帶來更高的畫質亮度動態范圍、更鮮亮的畫面色彩以及更清晰的畫面細節。因此，早些年前，HDR技術已經廣泛應用于手機及數碼領域。“然而，當一項技術應用得比較成熟時，最終都會體現在電視上，這已經成為一種規律。”中怡康消費電子事業部總經理彭顯東如是說。

　　2016年年初，國內外彩電廠商紛紛展示出HDR電視，讓其成為彩電市場的熱點。TCL多媒體副總裁、海外業務中心總經理王汝林在接受記者采訪時表示，HDR是彩電顯示技術里最熱的詞，它是內容的革命。HDR從拍攝到傳輸展現的都是全新的標準，可以讓用戶感受到電視不同的視聽感覺，因此HDR應該是2016年最重要的一個技術。此外，HDR很重要的一個特點是對比度非常好，分區對光控制技術是一個方向。TCL的HDR電視就是采用該技術。

　　彩電廠商熱衷于HDR技術，不僅是因為HDR技術能夠提升液晶電視畫質，更重要的是，HDR技術的出現給液晶電視市場注入了新的活力。近兩年，為了應對OLED電視的挑戰，液晶電視不斷在技術上取得突破以延長壽命，其中4K、量子點、ULED等彩電新技術都在這樣的背景下取得了大發展。如今，HDR技術在手機和數碼領域已經成熟，而且關注度日益提高，此時推向彩電領域，可以增強液晶電視競爭力，是順應市場發展趨勢的。

　　“HDR＋新技術”成趨勢

　　正因如此，HDR技術成為彩電市場的新寵兒。索尼、LG、三星、TCL、康佳、長虹、海信、創維在年初紛紛展示出各自的HDR電視。其中，長虹在CHiQ電視、OLED智能電視上都采用了HDR技術，畫質效果明顯得到提升。TCL和Dolby展開合作，在量子電視上采用了DolbyVision的HDR技術，可以讓電視機從SDR達到HDR高動態范圍。海信ULED3.0全系列新產品都支持HDR解碼＋HDR顯示。此外，外資品牌中，索尼、三星也都推出了高端4KHDR電視。

　　從這些趨勢可以看出，“HDR＋新技術”的彩電產品在高端市場頗受廠商青睞，其中HDR＋4K或將成為高端彩電新品的標配。值得注意的是，在創維主推的OLED產品中，也將HDR技術作為了標配。在創維集團中國區域營銷總部執行副總經理楊孝駿看來，每一次顯示技術的變革都是為了追求畫質的極致，而“OLED＋HDR”就是電視的未來。

　　彭顯東告訴記者，電視的核心是畫質提升。畫質提升主要是亮度、對比度、色彩飽和度等幾個方面。其中HDR主要提升的是對比度、量子點是提高色域、4K等超高清是提升分辨率，因此HDR技術和4K以及量子點都是不沖突的。預計2016年HDR電視市場占比會達到5%左右，大約達到240萬臺的規模。

　　對于HDR電視的市場，IHS也表現出較樂觀的態度。據IHS公司預測，未來HDR電視出貨量將大幅度增長，2016年預計為290萬臺，到2019年預計將達到3260萬臺。隨著HDR標準的建立，預計未來HDR將成為電視銷售市場的新動力。

　　不必為產業鏈配套擔心

　　HDR技術體現的是從內容到傳輸、從解碼再到顯示的全鏈條生態，因此只有圖像的拍攝、制作、傳輸、顯示都達到HDR標準，才能呈現出真正的HDR圖像效果，HDR技術必須運用到電視畫面顯示的整個生態系統，而不是單一的某個環節。

　　在上游領域，去年瑞昱半導體、海思和聯發科技為HDR電視已經推出了DolbyVision4K超高清系統芯片。目前海思已經和國內多家彩電廠商及面板廠商合作，針對廣色域寬動態的HDR視頻技術進行深層次研發，進一步在高端領域凸顯差異化。此外，創維攜手瑞昱半導體去年發布了首臺量產的4KHDR電視。

　　彭顯東告訴記者，HDR技術在彩電領域處于應用初期，也會存在一定的問題。一是HDR是存在技術流派的;二是受制于專利等問題，HDR電視在發展初期會增加一定的成本;三是HDR對片源是有要求的，全球只有索尼有片源，但是量不會太多。

　　對于HDR電視來說，目前一大難題是HDR內容的缺失。據了解，索尼正在致力于解決這一問題。索尼目前正在啟動一個被稱為Ultra的應用程序項目，該應用程序允許用戶在自己運行AndroidTV的索尼4K電視中購買HDR內容和內容流，一定程度上可以緩解內容缺失的問題。

　　正如4K電視發展初期一樣，HDR電視也遇到內容及成本難題。然而，對此無需太過擔心。雖然目前尚未形成完整的產業鏈配套，但是電視行業一直以來的規律都是硬件先行，幾乎每一項技術革新都是硬件廠商做好技術和功能的設置，從而帶動軟件和電視制播領域的發展。無論是高清電視、4K電視還是智能電視，都經歷了終端硬件產品先行的局面，這個發展特點會同樣出現在HDR電視產業。