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從蘋果新店照明變革窺探蘋果掙錢秘訣

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所屬頻道:新聞中心

關(guān)鍵詞: 蘋果,iPhone,LED照明

      店面是產(chǎn)品跟消費(fèi)者直接貼身游說的武器,你看人家賣個(gè)鞋,都是 zaha 設(shè)計(jì)的店面,更何況蘋果。

      我們來看看,在 Apple 產(chǎn)品之外的蘋果店,那些逼格十足的“表面”功夫,與一款款產(chǎn)品相比起來,絲毫不遜色。

      毫不夸張地說,蘋果每次發(fā)布會的后面,都伴隨著一堆顛覆,店鋪也不例外。

      現(xiàn)在終于可以說,我們生活在一個(gè) Apple 飛速擴(kuò)張的時(shí)代了,在無數(shù)品牌起起伏伏的近些年,每年卻都有數(shù)十家甚至更多的蘋果零售店在全球范圍內(nèi)冒出來。

      而且每一家蘋果零售店似乎都集成了蘋果完美主義的基因,它不僅僅是商業(yè)的奇跡,也同時(shí)是建筑的奇跡、藝術(shù)的奇跡。

      圖:apple watch 發(fā)布會上,出現(xiàn)在庫克背后的,是蘋果杭州新店,不細(xì)看的,還以為這是個(gè)效果圖,因?yàn)槲覀內(nèi)庋勰芸吹綀D中的很多效果,似乎都是無法實(shí)施的,譬如完全沒有柱子的雙層空間、分割空間讓人驚訝的,從玻璃延伸到天花的干凈線條。

      窺看蘋果之外的蘋果

      你或許會質(zhì)疑這些動仄幾千萬裝修預(yù)算的商店,是用錢堆出來的,但這些跟蘋果產(chǎn)品一脈相承,“逼格”頂天,我們依稀能夠窺見他之所以能成為全球創(chuàng)新領(lǐng)袖的秘密。

      盡管每一家蘋果零售店的建筑風(fēng)格都可能不一樣,但是有一些堪稱經(jīng)典的元素你在每一家零售店都可以看到,比如玻璃盒子與金屬感構(gòu)造的科技感,旋轉(zhuǎn)向上容易讓人走光的玻璃樓梯,以及極富書香氣的木質(zhì)桌臺,同時(shí),大家也不難留意到,固定玻璃的螺栓,以及天花上分塊安裝的燈具。

      我們所能常見的蘋果零售店由著名的英國福斯特建筑事務(wù)所(Foster + Partners)設(shè)計(jì)。福斯特是蘋果庫比蒂諾新總部的設(shè)計(jì)方,該事務(wù)所從2009年開始擔(dān)當(dāng)蘋果的建筑設(shè)計(jì)方。

      實(shí)際上了為設(shè)計(jì)出做好的商店,蘋果的零售執(zhí)行官 Ron Johnson 常常親自指揮,而當(dāng)年喬布斯還會時(shí)常扮演監(jiān)工一角。

      圖:這就是幫庫克發(fā)布 apple watch 暖場的新店照片,剛剛過去的2月21日,這家位于中國杭州的蘋果零售店已開業(yè)納客,其令人震撼的外觀設(shè)計(jì)吸引了許多人的眼球。

      與以前幾代蘋果店相比較,我們顯然能看出,除了蘋果簡潔科技感十足的感覺一直傳承之外,外觀上的簡潔在細(xì)節(jié)上簡直登峰造極了。

      圖:在中國的第一代蘋果店,鋁合金外墻蘋果的發(fā)光 logo,就像 mac book 的背面,但顯然施工上無法實(shí)現(xiàn)鋁合金板的無縫。

      任性的玻璃——去掉螺栓一氣呵成

      圖:同上,陣列玻璃讓蘋果的標(biāo)志懸浮在空中,充滿科技藝術(shù)感,同樣由于施工上無法實(shí)現(xiàn)大幅度的整塊玻璃,讓玻璃盒子上出現(xiàn)了很多有序的“像素點(diǎn)”。

      圖:玻璃的尺寸限制使得透明圓柱上顯現(xiàn)了不少“補(bǔ)丁”,同時(shí),我們也能看見,當(dāng)時(shí)天花板上的面板燈似乎仍然是傳統(tǒng)螢光管+亞克力板?

      隨著技術(shù)的革新進(jìn)步,玻璃面積這種情況在第二代新蘋果店的時(shí)候已經(jīng)開始解決,對了,就是那個(gè)一塊玻璃150萬那家店——浦東蘋果店。

      圖:看,2012年,在上海浦東ifc店,高12米跨度的弧形玻璃已經(jīng)在這里出現(xiàn)了,比上一幅圖示位于美國紐約第五大道的蘋果商店的玻璃立方體高9.8米的玻璃又上升了幾米,于是整體上又少了很多的切線和螺栓“像素點(diǎn)”。

      但在杭州店,這個(gè)紀(jì)錄再一次被打破,而且還有了顛覆。

      乍一看,這個(gè)新的蘋果專賣店看起來很像其他蘋果零售店,但杭州蘋果商店天花板的高度15米,而且地面沒有立柱。玻璃面板從地面直達(dá)天花板,中間毫無間隔,也沒有連接的螺栓,這意味著其玻璃制造工藝和施工工藝遠(yuǎn)超從前。

      由于15米大跨度玻璃的使用,整個(gè)外立面顯然更加簡約了,這多少讓我們多少更期待下一次的升級換代:啥時(shí)候連縫都沒有呢?

      另外,蘋果杭州新店內(nèi)部分為兩層,中間由厚度僅為10厘米的超薄面板隔開,和上一代店玻璃鑲嵌的螺栓顯性外露相比,其第二層看起來就像漂浮在空中,看不到任何懸掛或支撐物。調(diào)諧質(zhì)量阻尼器被安裝在地板的錨點(diǎn)上,以防止地板因?yàn)槿说牟忍ざ饎印_@并非一項(xiàng)新技術(shù),日本的摩天大樓就采用了這種技術(shù)以抵抗地震。此前,福斯特為位于英國倫敦的千禧橋(Millennium Bridge)增加了阻尼器。

      但是,為了簡約蘋果也是拼了,這種技術(shù)被用在小小的零售店里幾乎沒有先例。

      我們更關(guān)心的照明方案上,還有更拼的。

      任性的照明——照明天花一體化

      杭州的蘋果商店表明了,福斯特正在設(shè)法使蘋果商店的建筑風(fēng)格變得更簡約。并在這家店中將現(xiàn)代主義的建筑設(shè)計(jì)風(fēng)格推向了極致。

      可能大家都留意到了,整體視覺的完整線性需要玻璃和天花的完美配合,如果還是上一代的照明解決方案,顯然是并不完美的。

      圖:上一代蘋果店內(nèi)照明,環(huán)境光使用了類似平板燈的產(chǎn)品,雖然也有相當(dāng)出色的布燈和工藝,但對于極致二字來說,顯然是還有空間的。

      然而,這個(gè)問題在杭州這家店面得到了完美解決。

      圖:傳統(tǒng)意義上的天花板和燈具邊界已經(jīng)沒有了,天花即燈具,這同時(shí)給了設(shè)計(jì)師很大的想象空間。

      作為照明人,尤其值得關(guān)注的,就是這個(gè)代替了天花的燈具。

      據(jù)了解,這單燈37米長,3米寬全球首發(fā)的巨無霸“天花”/“面板燈”?是飛利浦最新的One Space 天花照明系統(tǒng),為了完美實(shí)現(xiàn)這個(gè)據(jù)說會成為新一代蘋果店標(biāo)配的方案,設(shè)計(jì)師和工程師已經(jīng)與蘋果方面持續(xù)了3年的研究配合。

      但僅從我們想象中,如此大幅度的發(fā)光面,無論是光的均勻度、實(shí)現(xiàn)空間舒適的配光、防塵散熱和檢修設(shè)計(jì)等等問題,似乎都是牽一發(fā)而動全身的大難題。

      譬如檢修,蘋果店每家店,開業(yè)1分鐘銷售額預(yù)期是1千元,如果營業(yè)當(dāng)時(shí)出現(xiàn)了燈具故障需要維修,怎么辦?

      你負(fù)責(zé)認(rèn)真,總有人幫你贏

      老羅說,我不是為了什么,我就是認(rèn)真;他的腦殘粉說:你負(fù)責(zé)認(rèn)真,我們幫你贏。

      福斯特的建筑師所說:“店里的每一個(gè)方面進(jìn)行了最優(yōu)化、最小化和去雜亂化設(shè)計(jì)。”但臺上三分鐘,臺上十年功,為了簡約二字,為了去掉一顆螺栓、去掉一條天花拼接線,誰能想象設(shè)計(jì)師、廠家背后的努力?

      但僅僅從蘋果店的玻璃和燈具的變革一路走來,我們是否能窺見一點(diǎn),作為商家,贏的秘訣?

    (審核編輯: 智匯張瑜)

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