店面是產品跟消費者直接貼身游說的武器，你看人家賣個鞋，都是 zaha 設計的店面，更何況蘋果。

　　我們來看看，在 Apple 產品之外的蘋果店，那些逼格十足的“表面”功夫，與一款款產品相比起來，絲毫不遜色。

　　毫不夸張地說，蘋果每次發布會的后面，都伴隨著一堆顛覆，店鋪也不例外。

　　現在終于可以說，我們生活在一個 Apple 飛速擴張的時代了，在無數品牌起起伏伏的近些年，每年卻都有數十家甚至更多的蘋果零售店在全球范圍內冒出來。

　　而且每一家蘋果零售店似乎都集成了蘋果完美主義的基因，它不僅僅是商業的奇跡，也同時是建筑的奇跡、藝術的奇跡。

　　圖：apple watch 發布會上，出現在庫克背后的，是蘋果杭州新店，不細看的，還以為這是個效果圖，因為我們肉眼能看到圖中的很多效果，似乎都是無法實施的，譬如完全沒有柱子的雙層空間、分割空間讓人驚訝的，從玻璃延伸到天花的干凈線條。

　　窺看蘋果之外的蘋果

　　你或許會質疑這些動仄幾千萬裝修預算的商店，是用錢堆出來的，但這些跟蘋果產品一脈相承，“逼格”頂天，我們依稀能夠窺見他之所以能成為全球創新領袖的秘密。

　　盡管每一家蘋果零售店的建筑風格都可能不一樣，但是有一些堪稱經典的元素你在每一家零售店都可以看到，比如玻璃盒子與金屬感構造的科技感，旋轉向上容易讓人走光的玻璃樓梯，以及極富書香氣的木質桌臺，同時，大家也不難留意到，固定玻璃的螺栓，以及天花上分塊安裝的燈具。

　　我們所能常見的蘋果零售店由著名的英國福斯特建筑事務所(Foster + Partners)設計。福斯特是蘋果庫比蒂諾新總部的設計方，該事務所從2009年開始擔當蘋果的建筑設計方。

　　實際上了為設計出做好的商店，蘋果的零售執行官 Ron Johnson 常常親自指揮，而當年喬布斯還會時常扮演監工一角。

　　圖：這就是幫庫克發布 apple watch 暖場的新店照片，剛剛過去的2月21日，這家位于中國杭州的蘋果零售店已開業納客，其令人震撼的外觀設計吸引了許多人的眼球。

　　與以前幾代蘋果店相比較，我們顯然能看出，除了蘋果簡潔科技感十足的感覺一直傳承之外，外觀上的簡潔在細節上簡直登峰造極了。

　　圖：在中國的第一代蘋果店，鋁合金外墻蘋果的發光 logo，就像 mac book 的背面，但顯然施工上無法實現鋁合金板的無縫。

　　任性的玻璃——去掉螺栓一氣呵成

　　圖：同上，陣列玻璃讓蘋果的標志懸浮在空中，充滿科技藝術感，同樣由于施工上無法實現大幅度的整塊玻璃，讓玻璃盒子上出現了很多有序的“像素點”。

　　圖：玻璃的尺寸限制使得透明圓柱上顯現了不少“補丁”，同時，我們也能看見，當時天花板上的面板燈似乎仍然是傳統螢光管＋亞克力板？

　　隨著技術的革新進步，玻璃面積這種情況在第二代新蘋果店的時候已經開始解決，對了，就是那個一塊玻璃150萬那家店——浦東蘋果店。

　　圖：看，2012年，在上海浦東ifc店，高12米跨度的弧形玻璃已經在這里出現了，比上一幅圖示位于美國紐約第五大道的蘋果商店的玻璃立方體高9.8米的玻璃又上升了幾米，于是整體上又少了很多的切線和螺栓“像素點”。

　　但在杭州店，這個紀錄再一次被打破，而且還有了顛覆。

　　乍一看，這個新的蘋果專賣店看起來很像其他蘋果零售店，但杭州蘋果商店天花板的高度15米，而且地面沒有立柱。玻璃面板從地面直達天花板，中間毫無間隔，也沒有連接的螺栓，這意味著其玻璃制造工藝和施工工藝遠超從前。

　　由于15米大跨度玻璃的使用，整個外立面顯然更加簡約了，這多少讓我們多少更期待下一次的升級換代：啥時候連縫都沒有呢？

　　另外，蘋果杭州新店內部分為兩層，中間由厚度僅為10厘米的超薄面板隔開，和上一代店玻璃鑲嵌的螺栓顯性外露相比，其第二層看起來就像漂浮在空中，看不到任何懸掛或支撐物。調諧質量阻尼器被安裝在地板的錨點上，以防止地板因為人的踩踏而震動。這并非一項新技術，日本的摩天大樓就采用了這種技術以抵抗地震。此前，福斯特為位于英國倫敦的千禧橋(Millennium Bridge)增加了阻尼器。

　　但是，為了簡約蘋果也是拼了，這種技術被用在小小的零售店里幾乎沒有先例。

　　我們更關心的照明方案上，還有更拼的。

　　任性的照明——照明天花一體化

　　杭州的蘋果商店表明了，福斯特正在設法使蘋果商店的建筑風格變得更簡約。并在這家店中將現代主義的建筑設計風格推向了極致。

　　可能大家都留意到了，整體視覺的完整線性需要玻璃和天花的完美配合，如果還是上一代的照明解決方案，顯然是并不完美的。

　　圖：上一代蘋果店內照明，環境光使用了類似平板燈的產品，雖然也有相當出色的布燈和工藝，但對于極致二字來說，顯然是還有空間的。

　　然而，這個問題在杭州這家店面得到了完美解決。

　　圖：傳統意義上的天花板和燈具邊界已經沒有了，天花即燈具，這同時給了設計師很大的想象空間。

　　作為照明人，尤其值得關注的，就是這個代替了天花的燈具。

　　據了解，這單燈37米長，3米寬全球首發的巨無霸“天花”／“面板燈”？是飛利浦最新的One Space 天花照明系統，為了完美實現這個據說會成為新一代蘋果店標配的方案，設計師和工程師已經與蘋果方面持續了3年的研究配合。

　　但僅從我們想象中，如此大幅度的發光面，無論是光的均勻度、實現空間舒適的配光、防塵散熱和檢修設計等等問題，似乎都是牽一發而動全身的大難題。

　　譬如檢修，蘋果店每家店，開業1分鐘銷售額預期是1千元，如果營業當時出現了燈具故障需要維修，怎么辦？

　　你負責認真，總有人幫你贏

　　老羅說，我不是為了什么，我就是認真；他的腦殘粉說：你負責認真，我們幫你贏。

　　福斯特的建筑師所說：“店里的每一個方面進行了最優化、最小化和去雜亂化設計。”但臺上三分鐘，臺上十年功，為了簡約二字，為了去掉一顆螺栓、去掉一條天花拼接線，誰能想象設計師、廠家背后的努力？

　　但僅僅從蘋果店的玻璃和燈具的變革一路走來，我們是否能窺見一點，作為商家，贏的秘訣？