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從蘋果新店照明變革窺探蘋果掙錢秘訣

來源:網絡

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所屬頻道:新聞中心

關鍵詞: 蘋果,iPhone,LED照明

      店面是產品跟消費者直接貼身游說的武器,你看人家賣個鞋,都是 zaha 設計的店面,更何況蘋果。

      我們來看看,在 Apple 產品之外的蘋果店,那些逼格十足的“表面”功夫,與一款款產品相比起來,絲毫不遜色。

      毫不夸張地說,蘋果每次發布會的后面,都伴隨著一堆顛覆,店鋪也不例外。

      現在終于可以說,我們生活在一個 Apple 飛速擴張的時代了,在無數品牌起起伏伏的近些年,每年卻都有數十家甚至更多的蘋果零售店在全球范圍內冒出來。

      而且每一家蘋果零售店似乎都集成了蘋果完美主義的基因,它不僅僅是商業的奇跡,也同時是建筑的奇跡、藝術的奇跡。

      圖:apple watch 發布會上,出現在庫克背后的,是蘋果杭州新店,不細看的,還以為這是個效果圖,因為我們肉眼能看到圖中的很多效果,似乎都是無法實施的,譬如完全沒有柱子的雙層空間、分割空間讓人驚訝的,從玻璃延伸到天花的干凈線條。

      窺看蘋果之外的蘋果

      你或許會質疑這些動仄幾千萬裝修預算的商店,是用錢堆出來的,但這些跟蘋果產品一脈相承,“逼格”頂天,我們依稀能夠窺見他之所以能成為全球創新領袖的秘密。

      盡管每一家蘋果零售店的建筑風格都可能不一樣,但是有一些堪稱經典的元素你在每一家零售店都可以看到,比如玻璃盒子與金屬感構造的科技感,旋轉向上容易讓人走光的玻璃樓梯,以及極富書香氣的木質桌臺,同時,大家也不難留意到,固定玻璃的螺栓,以及天花上分塊安裝的燈具。

      我們所能常見的蘋果零售店由著名的英國福斯特建筑事務所(Foster + Partners)設計。福斯特是蘋果庫比蒂諾新總部的設計方,該事務所從2009年開始擔當蘋果的建筑設計方。

      實際上了為設計出做好的商店,蘋果的零售執行官 Ron Johnson 常常親自指揮,而當年喬布斯還會時常扮演監工一角。

      圖:這就是幫庫克發布 apple watch 暖場的新店照片,剛剛過去的2月21日,這家位于中國杭州的蘋果零售店已開業納客,其令人震撼的外觀設計吸引了許多人的眼球。

      與以前幾代蘋果店相比較,我們顯然能看出,除了蘋果簡潔科技感十足的感覺一直傳承之外,外觀上的簡潔在細節上簡直登峰造極了。

      圖:在中國的第一代蘋果店,鋁合金外墻蘋果的發光 logo,就像 mac book 的背面,但顯然施工上無法實現鋁合金板的無縫。

      任性的玻璃——去掉螺栓一氣呵成

      圖:同上,陣列玻璃讓蘋果的標志懸浮在空中,充滿科技藝術感,同樣由于施工上無法實現大幅度的整塊玻璃,讓玻璃盒子上出現了很多有序的“像素點”。

      圖:玻璃的尺寸限制使得透明圓柱上顯現了不少“補丁”,同時,我們也能看見,當時天花板上的面板燈似乎仍然是傳統螢光管+亞克力板?

      隨著技術的革新進步,玻璃面積這種情況在第二代新蘋果店的時候已經開始解決,對了,就是那個一塊玻璃150萬那家店——浦東蘋果店。

      圖:看,2012年,在上海浦東ifc店,高12米跨度的弧形玻璃已經在這里出現了,比上一幅圖示位于美國紐約第五大道的蘋果商店的玻璃立方體高9.8米的玻璃又上升了幾米,于是整體上又少了很多的切線和螺栓“像素點”。

      但在杭州店,這個紀錄再一次被打破,而且還有了顛覆。

      乍一看,這個新的蘋果專賣店看起來很像其他蘋果零售店,但杭州蘋果商店天花板的高度15米,而且地面沒有立柱。玻璃面板從地面直達天花板,中間毫無間隔,也沒有連接的螺栓,這意味著其玻璃制造工藝和施工工藝遠超從前。

      由于15米大跨度玻璃的使用,整個外立面顯然更加簡約了,這多少讓我們多少更期待下一次的升級換代:啥時候連縫都沒有呢?

      另外,蘋果杭州新店內部分為兩層,中間由厚度僅為10厘米的超薄面板隔開,和上一代店玻璃鑲嵌的螺栓顯性外露相比,其第二層看起來就像漂浮在空中,看不到任何懸掛或支撐物。調諧質量阻尼器被安裝在地板的錨點上,以防止地板因為人的踩踏而震動。這并非一項新技術,日本的摩天大樓就采用了這種技術以抵抗地震。此前,福斯特為位于英國倫敦的千禧橋(Millennium Bridge)增加了阻尼器。

      但是,為了簡約蘋果也是拼了,這種技術被用在小小的零售店里幾乎沒有先例。

      我們更關心的照明方案上,還有更拼的。

      任性的照明——照明天花一體化

      杭州的蘋果商店表明了,福斯特正在設法使蘋果商店的建筑風格變得更簡約。并在這家店中將現代主義的建筑設計風格推向了極致。

      可能大家都留意到了,整體視覺的完整線性需要玻璃和天花的完美配合,如果還是上一代的照明解決方案,顯然是并不完美的。

      圖:上一代蘋果店內照明,環境光使用了類似平板燈的產品,雖然也有相當出色的布燈和工藝,但對于極致二字來說,顯然是還有空間的。

      然而,這個問題在杭州這家店面得到了完美解決。

      圖:傳統意義上的天花板和燈具邊界已經沒有了,天花即燈具,這同時給了設計師很大的想象空間。

      作為照明人,尤其值得關注的,就是這個代替了天花的燈具。

      據了解,這單燈37米長,3米寬全球首發的巨無霸“天花”/“面板燈”?是飛利浦最新的One Space 天花照明系統,為了完美實現這個據說會成為新一代蘋果店標配的方案,設計師和工程師已經與蘋果方面持續了3年的研究配合。

      但僅從我們想象中,如此大幅度的發光面,無論是光的均勻度、實現空間舒適的配光、防塵散熱和檢修設計等等問題,似乎都是牽一發而動全身的大難題。

      譬如檢修,蘋果店每家店,開業1分鐘銷售額預期是1千元,如果營業當時出現了燈具故障需要維修,怎么辦?

      你負責認真,總有人幫你贏

      老羅說,我不是為了什么,我就是認真;他的腦殘粉說:你負責認真,我們幫你贏。

      福斯特的建筑師所說:“店里的每一個方面進行了最優化、最小化和去雜亂化設計。”但臺上三分鐘,臺上十年功,為了簡約二字,為了去掉一顆螺栓、去掉一條天花拼接線,誰能想象設計師、廠家背后的努力?

      但僅僅從蘋果店的玻璃和燈具的變革一路走來,我們是否能窺見一點,作為商家,贏的秘訣?

    (審核編輯: 智匯張瑜)

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